福银网 财经 ”国货之光“波司登真的做到高端化了吗

”国货之光“波司登真的做到高端化了吗

       波司登真的变高端了吗

说着要走高端化的波司登,英国旗舰店的表现却十分“诚实”。时代财经调研显示,伦敦波司登的定价比起国内要谨慎许多。

      英国官网上,波司登的谷爱凌同款羽绒服售价定为209.99英镑,约合人民币1710元,比国内零售价1499元略有上涨。而另一款黑色女士风衣羽绒服,英国官网标价509.99英镑,折算成人民币大约4154元,比起天猫旗舰店的3599元同样上调了些许。

     但前段时间在国内引起热议的万元羽绒服登峰2.0系列,英国官网并没有上架。以登峰2.0为样本,只能找到设计较为类似的商品“男士Q系列派克大衣”,定价为1092英镑,约合人民币8889元,比国内普遍万元以上的售价便宜了不少。

    对此,业内的普遍观点是波司登仍然处在品牌定位探索期,海外市场消费者不熟悉波司登品牌,他们想要奉行高端化战略难免显得心虚。不过就算在国内,认为波司登的高端化做得并不到位的人也很多。

       杨双喜认为,高端是步步为营,持续与消费者共同建立认可和信任的过程,而波司登手握核心科技这张王牌,搭配1995到2020年始终保持全国销量第一的品牌认知,本该把牌局打得更好。

    “它们偏偏打了‘畅销72国’这张牌,跟高端品牌应该建立的高级信任背道而驰。”杨双喜说,在世界服装代工大国,畅销比72国还多的服装品牌比比皆是,按照畅销他国就是高端的逻辑,SHEIN这个在国外年入700亿的中国品牌完全吊打波司登,波司登的逻辑跟事实根本就是割裂的。

       当然从另一个角度看,波司登在海外选择低调行事,是基于对自己的国际影响力有着充分认知。深耕海外贸易市场的投资人黄旗表示,波司登再次来到伦敦,主要目的是加深外国人对波司登的品牌认知,提升品牌形象。“是否遍地开花不重要,但用尽可能低的成本获得尽可能高的影响力,这是值得的。”

      无论如何,波司登在中国羽绒服领域的老大哥地位很难动摇,这给了它充分试错、大胆进攻的底气。

       东吴证券批零社服首席分析师吴劲草在自己的专访中提到,“在强大供应链优势下,波司登强标签化产品已经打造出来了,接下来还可以做高端迭代提升品牌溢价,总体来说,这家公司仍然值得看好。”

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