福银网 科技 扫地机器人同质化明显,科沃斯和石头科技净利润降幅40%

扫地机器人同质化明显,科沃斯和石头科技净利润降幅40%

近日,科沃斯、石头科技相继披露三季报,两家巨头净利润分别下滑了15.65个百分点和15.85个百分点。而单季度的净利润降幅则约在三成至五成之间。家电行业分析师梁振鹏认为,“今年以来,扫地机器人产品同质化趋势明显,市场增长面临一定的瓶颈,受到整体市场的影响,科沃斯和石头科技的净利润下滑不难理解。”

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在这一环境变化下,科沃斯在今年10月推出新品,寻求生产场景、商用场景的市场突破;而石头科技则加大对于智能机器人的投入建设。

科沃斯对此表示,主要系报告期内受宏观因素影响,消费增长动能减弱,市场投入产出下降所致。

净利润下滑也体现在石头科技的财报中。据悉,其年初至今的营收为43.92亿元,同比增加14.78%,净利润为8.55亿元,同比减少15.85%。三季度,石头科技的净利润同比减少了34.54%为2.38亿元。营收微降0.65%至14.69亿元。对此,石头科技给出的原因是,公司为进一步拓展海内外市场,增加广告及市场推广投入,导致销售费用上升。此外,远期锁汇产生的收益在减少。

这与市场规模的整体收缩有关。根据奥维云网的数据,截至9月末,扫地机器人线上销量同比下滑17.75%,为20.11万台; 销售额同比上升7.07%,为6.03亿元。

其中,科沃斯加大对于抖音电商的布局。相关数据显示,8.18期间,科沃斯通过线上3个直播间、线下40家直播间和多达人直播,带动当日新品T10 OMNI销量过千。据悉,活动期间,科沃斯品牌累计支付GMV超5700万,达成率121%。商城成交环比增长了80%。媒体引用通联数据称,三季度科沃斯抖音销额同比增长56%。

石头科技也加大了渠道建设和营销力度。2021年,石头科技签下明星代言人肖战,为品牌带来爆发流量。根据中金公司援引的淘数据,在肖战代言后,石头科技2021年4月及5月的线上销售额分别同比增长74.8%、108.5%,销售量分别同比增长54.6%、77.4%。今年4月,石头科技与肖战续约。在各类新媒体平台中,石头科技也在不断加强天猫、京东、有品等各大电商平台的广告投放,展开明星直播、抖音、小红书等达人方式的推广宣传。

截至今年9月末,科沃斯仍位居首位,但市占率有轻微下滑。根据奥维云网,其线上市占率为42.96%,同比微降0.8%;而石头科技市占率则同比增加4.09%至18.81%。在产品方面,上述两家企业的产品均价分别提升了732元和695元,为3625元和3988元。

值得注意的是,DEEBOT PRO采用全租赁的商用模式,其租赁平台也于近日上线,产品计划在明年第一季度入驻各类商业空间。事实上,早在去年6月,科沃斯就发布扫洗推一体室内商用清洁机器人“程犀”,适用场景为1000平米以内的室内商用空间。

石头科技则聚焦家用清洁领域。今年以来,其在国内市场陆续推出G10S、G10SPRO、G10PLUS、G10SAUTO等四款新品扫地机器人,及洗地机新品A10系列。

随着市场环境中同质化的产品越来越多,已经相当饱和的产品市场如果没有做出创新的改变的就很难在充满了同类型产品的贸易市场中取得出色的成果,技术研发和用户调研真的需要多方面的同步加强。

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