福银网 科技 全球电商疯涨,营业亏损高达171%,亚马逊改变运营模式

全球电商疯涨,营业亏损高达171%,亚马逊改变运营模式

近日,亚马逊发布了2022财年三季度业绩报告,实现总营收1271.01亿美元,同比增长15%,但低于此前市场预期的1276.4亿美元;归母净利润28.72亿美元,在连续两个季度亏损后终于实现盈利,但较上年同期仍同比下降9%。

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从细分业务看,三季度亚马逊产品销售额为593.4亿美元,同比增长8.1%;服务销售额为677.6亿美元,同比增加21.1%,超过其核心电商业务——来自电商的收入为534.9亿美元,同比增长7%。(服务销售额包括从第三方卖家处收取的佣金和费用、与其云计算平台亚马逊网络服务相关的销售、对数字内容的订阅、广告费用等。)

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从市场区域看,北美地区仍是亚马逊收入的主要来源,占比61%;国际业务占比22.9%。但是三季度亚马逊国际销售承压,销售额同比下滑4.9%至277亿美元,营业亏损同比扩大171%至24.6亿美元。

亚马逊预计,第四季度销售净额在1400亿至1480亿美元之间,低于市场预估1555.2亿美元。

早从去年起,亚马逊等跨境电商平台开启了一轮“封号潮”。据深圳跨境电商协会的数据统计,亚马逊上因为违规被封店或扣押款项的中国卖家超过5万家,预计造成的损失或超过1000亿元人民币,这给国内跨境电商平台带来了机遇,但是卖家们对亚马逊的依赖依然很大。

亚马逊数据显示,2021年,面向企业和机构用户的亚马逊企业购实现250亿美元的全球年销售额,其中超过50%来自第三方卖家 , 包括大量中国卖家。自2017年来,加入亚马逊企业购的中国卖家数量增长了近40倍。

上周,由亚马逊全球开店和财新智库联合发布的《中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》显示,在需求侧,全球电商继续增长,在全球零售中的占比稳步提升。据预测,2022年全球零售的增长约为4.7%,而全球零售电商的增速则预计为9.7%,是全球零售增速的2倍多。电商占全球零售的比重已经接近20%,并预计在2026年达到24%。

相比零售电商,全球跨境电商表现更为强劲。2022年,跨境电商在全球电商销售的将达到1.5万亿美元,占零售电商的26%,预计在2026年达到35.6%。千禧一代和Z世代人群成了全球网购的新主力,对于消费的影响力日益凸显。

目前千禧一代已经占到美国总人口的五分之一,而Z世代有消费力的人群(16-25岁)已经超过4300万人,其个性化、潮流化的消费诉求,也越来越多地倾向于通过网购得以快速响应和满足,这为中国新兴品牌出海带来机遇。

在供给侧,中国出海企业的国际竞争力不断增强,聚合政策支持、科技创新、服务体系、人才驱动等全方位资源,借助中国制造基础和供应链的强大优势,共同推动出口跨境电商的持续快速发展。对出海的中国企业来说,海外的零售电商市场持续增长,其中包括欧美等电商发展较为领先的地区,以及中东、拉美、东南亚等电商发展快速的地区。而这些地区也是亚马逊近年不断开放给中国卖家的新站点,其中蕴含着巨大的潜力。

跨境业务模式上,ToB市场增势迅猛,数字化商采趋势崛起,更多出海企业通过跨境电商直达机构商采用户。白皮书显示,2020年全球B2B电子商务交易额达7万亿美元左右,预计2020年-2027年的复合增速可达17.5%;至2025年,全球预计将有近八成的B2B交易转向线上。

经济社会的不断繁荣,国际贸易市场在零售商、跨境电扇等商业模式的刺激下不断的开拓商业疆土,亚马逊在经过多个季度的营业亏损,不改变运营模式和商业发展战略是不可能的,利用原始用户的积累和新线上的电商运营,传统商业才能走得更加的长远。

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