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kol是什么意思啊,什么叫KOL?

kol是什么意思啊,随着互联网和各类视频软件的不断兴起,很多新型概念在互联网上不断发酵传播,其中就有KOL,那么这是什么意思?一起来看看吧。

kol是什么意思啊

什么叫KOL?

KOL是一个营销学上的概念,是英文Key Opinion Leader的简称,中文的意思是:关键意见领袖,,通常也被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。以上解释也许太书面化,通俗一些来说,就是在某些特定领域具有影响力的人,比如说罗永浩曾经就是一个意见领袖,虽然手机没有成功,但是拥有一批忠实的粉丝;比如李佳琪,就是在美妆行业的领袖,能够带动整个行业风向,据说现在广告费已经是120万了;当然这样的人还有很多,如主做知识付费的罗振宇、以解读书籍为主的樊登、以母婴教育为主的年糕妈妈等等。

KOL有一个简单的特征,就是:有大量的粉丝,并且能够影响粉丝的行为;如果以此为标准,很显然《佳视界》和西楼老师也是KOL,起码在消费电子零售行业,能够影响更多的零售商,姑且叫做TB端KOL吧,先大言不惭的自夸一下!所以我们不会轻易推荐产品,因为非常在意自己的行为价值,保证自己出品内容的原创性和权威性。(我们曾经有直播一次40分钟,销售200多个快速醒酒器的记录)。

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网红和KOL的区别:

“网红”这个词相信大家一定很熟悉,说到网络红人,逛淘宝的时候我们会想起“雪梨”,逛微博的时候我们会想到“papi酱”,看抖音的时候我们会想到前段时间一夜爆火的“温婉”。同样是一种标签,那网红和KOL有怎样的区别呢?

网红就是网络红人,他既然能做到“红”,就意味着网红所受到的关注度是很高的。因此网红拥有数量庞多的粉丝——微博上少则几十万,多则几百上千万的粉丝数证明了这一点(papi酱粉丝23759076名、小刚几粉丝548690名、滕雨佳Amiu粉丝3174469名)。

KOL则是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。今年开通微博的军事专家“局座张召忠”在微博上拥有众多粉丝,每一篇微博或者军事评论就会收到众多网友的评论点赞,受欢迎程度不亚于一名网红。

同样都拥有大量粉丝,在社交平台上有一定话语权和号召力,而他们的区别在于:

1、受关注原因不同

网红往往是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红;KOL则是依靠自身能力、知识来吸引人们的关注。

2、社会地位不同

当今社会,谈及“网红”,往往是贬大过于褒的,由于某些网红带动了“蛇精脸”、“拜金”等思想在青少年中的流行,网红们经常会收到一些不太好的评价。KOL则是不同行业的专业人才,具有一定知识专业能力,他们往往会受到人们的尊敬,社会地位普遍较高。因此,网红的社会地位较低,意见领袖的社会地位较高。

3、发表内容质量不同

上文有提到网红“滕雨佳Amiu”深夜发文称“自己在杭州打了一辆滴滴快车,疑似遭遇迷药。”受到大量关注,后被网友讽刺是其自己“戏太多”。公安介入调查后证明是一场闹剧,并不存在“迷药行为”。她的这篇博文对滴滴打车和这位滴滴司机的形象造成了极大的恶劣影响,甚至有些激进的粉丝打电话去辱骂司机,影响了人家的工作与生活。KOL发表博文往往是与自身领域相关的,专业性较强的内容——局座张召忠发表的博文一般就是以军事评论为主,内容质量高。由此可见,网红的微博内容质量部分较低,KOL内容质量较高。

总结

kol是什么意思啊,KOL是一种营销学上的概念,也叫意见领袖,指在某个领域上具有其专业知识,以及拥有大量粉丝拥戴的人,能在一定程度上改变人们对某一个领域的看法意见。

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